Como fazer spots de rádio? Veja as dicas!

Quando bem planejados, os spots de rádio têm o poder de captar e até mesmo fidelizar ouvintes — e clientes, no caso das peças publicitárias — por meio da audição. Para isso, um bom roteiro aliado a uma produção de qualidade podem ser infalíveis. Quer entender mais sobre o que estamos falando e conhecer dicas certeiras para produzir um spot de sucesso? Continue a leitura deste post!

O que são spots de rádio?

Um spot de rádio nada mais é do que um fonograma de curta duração, no qual se usa a locução humana simples ou mista e os elementos sonoros — como músicas de fundo e efeitos especiais — para a construção de uma peça sonora a ser veiculada durante a programação de uma rádio.

Nele, podem existir elementos promocionais (como sorteios de ingressos ou CDs), comemorativos (especiais de natal, ano novo ou outras datas importantes), institucionais (horários de programas e programetes da própria estação), dentre muitos outros. Além desses, existem também os spots comerciais, utilizados para a divulgação publicitária.

Os spots não devem ser confundidos com os jingles (que utilizam a música para a memorização), e podem ser exibidos tanto durante os intervalos comerciais quanto em intervalos de programas especiais.

Atualmente, existem muitos profissionais que vêm se especializando nesse segmento, mas, para criar um spot eficiente, é preciso seguir alguns princípios básicos — afinal, é preciso saber captar a atenção do ouvinte em um tempo que varia entre 15 e 60 segundos. São eles:

• é preciso que fique claro para o ouvinte o nome da empresa ou instituição;
• o spot deve mostrar ao ouvinte as vantagens de se ouvir o comercial até o fim;
• a linguagem deve ser simples e sem muita enrolação, ou seja, é preciso ir o mais direto ao assunto possível;
• é  ideal que a pretensão da mensagem seja dita logo na primeira frase, de modo que o ouvinte acabe ouvindo a peça até o final para mais informações.

Por fim, é válido ressaltar que o padrão de tempo que mencionamos anteriormente (de 15 a 60 segundos) vem sendo cada vez mais modificado nas web rádios, que possuem mais liberdade para quebrar os padrões estabelecidos pela radiofusão tradicional.

Como criar um spot de sucesso?

Como você pode perceber, para criar um bom spot é preciso ter em mente que as informações devem ser claras e transmitidas de modo a captar a atenção e o interesse do ouvinte.

Além disso, sabemos que gravações profissionais são feitas em estúdios. Todavia, isso não significa que não seja possível gravar um spot de sucesso sem sair de casa. Se você é dono de uma web rádio, por exemplo, e deseja gravar seus próprios spots, saiba que é possível improvisar um estúdio simples, mas eficiente e ideal para a sua produção. Você vai precisar de:

• um cômodo silencioso, sem superfícies reflexivas e, se possível, não muito pequeno;
• um fone de ouvido de referência, ou seja, que possua uma resposta de frequência linear;
• microfone condensador, pop filter e pedestal;
• conversor de áudio, responsável em transformar o sinal do microfone em um sinal digital a ser gravado em seu computador.

Agora que você já sabe com o que é necessário contar para gravar um spot, deve estar se perguntando quais são as melhores dicas para caprichar na sua produção, certo? Saiba quais são adiante!

Capriche no roteiro

Para elaborar um roteiro de qualidade, é fundamental ter em mente a mensagem que se deseja passar e o tipo de público a ser atingido. Além disso, as informações devem ser bem escritas e passadas de maneira clara e objetiva — um roteiro com uma ideia legal, porém cheio de voltas até chegar na mensagem final raramente surtirá efeito.

Além disso, o roteiro deve conter todas as informações necessárias (como horários e dados de contato) para que o ouvinte capte o que a sua rádio quer passar ou saiba quem procurar, caso se trate de um spot comercial.

Defina a voz

Ainda que sejam inúmeras as possibilidades de narração, é preciso saber identificar aquela voz que saiba passar melhor a mensagem do seu spot, seja essa feminina, masculina ou infantil.

Certifique-se também de que a voz escolhida permita uma identificação por parte do público a ser atingido. Se o spot for de uma loja de roupas femininas, por exemplo, uma narração masculina pode causar estranheza, não concorda?

Escolha a trilha

Uma narração definitivamente ganha mais vida quando é acompanhada de uma bela trilha sonora. Contudo, assim como existe uma voz ideal para cumprir com os objetivos de cada tipo de spot, o mesmo ocorre com a trilha a ser utilizada de fundo.

Com o texto do roteiro em mãos, é preciso então definir o que a trilha deve incitar no ouvinte, sem deixar de lado os cuidados com os direitos autorais. Algumas rádios utilizam apenas trilhas instrumentais em seus spots, já outras preferem trechos de músicas famosas cantadas.

Use efeitos com moderação

Você certamente já se deparou alguma vez com o ditado popular “menos é mais”, não é verdade?

Nesse sentido, lembre-se de que não é a quantidade de efeitos que você coloca no spot que o torna bom e de sucesso. Pelo contrário: o excesso de efeitos pode deixar o áudio confuso, prejudicando a atenção do ouvinte e a mensagem que você deseja passar.

É claro que efeitos sofisticados sempre chamam a atenção do ouvinte, entretanto, saiba que eles devem ser utilizados com moderação. Além disso, é interessante que tudo no spot seja trabalhado com a devida sincronia: voz, trilha e efeitos sonoros. Somente dessa forma ele alcançará o objetivo, chamando a atenção do ouvinte que está acompanhando a sua transmissão

Pronto! Agora você já tem em mãos as principais dicas para criar spots de rádio de qualidade e passar aos ouvintes a mensagem desejada. Sendo assim, coloque em prática o que apresentamos no artigo e perceba como essas pequenas peças podem fazer toda a diferença na sua programação!

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